Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten Ebook
Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
By: Sandra Lenzen
Publisher:
Springer Gabler
Print ISBN: 9783658245269, 3658245263
eText ISBN: 9783658245276, 3658245271
Copyright year: 2019
Format: PDF
Available from $ 54.99 USD
SKU: 9783658245276
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